Llegamos al mundo con un mapa genético determinado; las marcas también
El mercado está plagado de marcas espejo, cuyo objetivo es ganar mercado a través de una mera asociación con el líder de su categoría. Estas marcas pueden llegar a ser exitosas, pero en algún punto se enfrentan a la realidad de no tener un ADN propio, un propósito y mucho menos una esencia. Eso hace que se estanquen y dejen de crecer.
Por todo esto, nos basamos en la disciplina de la Psicología denominada Biodescodificación, para desarrollar la Descodificación de marca, como metodología para:
- Identificar el ADN de la marca o reconectar con él.
- Solucionar issues no resueltos que impiden el crecimiento sano y sostenido.
- Construir un posicionamiento alineado a los valores de la marca y a la realidad del target.
- Asignarle a la marca un lugar legítimo en la cultura y en la vida de la gente.
“El proceso de Biodescodificación te invita a cuestionar e identificar tu sistema de creencias para cambiarlo. Al soltar las creencias que te limitan y crear nuevos modelos mentales empezarás a vivir en la salud física, la autoestima elevada, la abundancia y el amor.”
Ivonne Zurita Psicóloga – Máster en Biodescodificación / www.ivonnezuritapsicoterapia.com
Llegamos al mundo con un mapa genético determinado; las marcas también
El mercado está plagado de marcas espejo, cuyo objetivo es ganar mercado a través de una mera asociación con el líder de su categoría. Estas marcas pueden llegar a ser exitosas, pero en algún punto se enfrentan a la realidad de no tener un ADN propio, un propósito y mucho menos una esencia. Eso hace que se estanquen y dejen de crecer.
Por todo esto, nos basamos en la disciplina de la Psicología denominada Biodescodificación, para desarrollar la Descodificación de marca, como metodología para:
- Identificar el ADN de la marca o reconectar con él.
- Solucionar issues no resueltos que impiden el crecimiento sano y sostenido.
- Construir un posicionamiento alineado a los valores de la marca y a la realidad del target.
- Asignarle a la marca un lugar legítimo en la cultura y en la vida de la gente.
“El proceso de Biodescodificación te invita a cuestionar e identificar tu sistema de creencias para cambiarlo. Al soltar las creencias que te limitan y crear nuevos modelos mentales empezarás a vivir en la salud física, la autoestima elevada, la abundancia y el amor.”
Ivonne Zurita Psicóloga
Máster en Biodescodificación
www.ivonnezuritapsicoterapia.com
1. Taller de Descodificación (Brand Foundations)
Workshop de 2 días junto a los principales de la compañía (tomadores de decisiones). Discusión abierta y profunda para construir un posicionamiento poderoso y único, y luego avanzar hasta el Brand Essence. Se trata de una conversación sobre el pasado y el presente de la marca, que nos permitirá construir una autopista conceptual clara, por la que transitarán todas las acciones, estrategias y campañas que nos llevarán al futuro que anhelamos.
“Si hace casi un siglo Coca-Cola no hubiera identificado que su Brand Essence es el OPTIMISMO, seguramente no hubiera llegado a ser lo que es hoy; solo conociendo tu marca a profundidad, podrás proyectarla con éxito”
2. Brand Building
Una vez definido el Brand Essence, y si así lo requiere la marca…
…encomendaremos a TEM, agencia de publicidad asociada, con 17 años en el mercado, la conceptualización, diseño e implementación de campañas publicitarias multiplataforma, experiencias de marca y planes de comunicación interna alineados al Brand Essence desarrollado por EVA Cada proyecto asignado a TEM será abordado por un equipo de profesionales acorde a las necesidades: investigadores de mercado, estrategas de comunicación, creativos, diseñadores multimedia, project managers, analistas de data, relacionistas públicos, productores de contenido, programadores y planificadores de medios (ATL y digitales), todos supervisados de cerca por EVA.
3. Supervisión de Brand Building
Y si la marca cuenta con su propia agencia…
Podemos hacer la supervisión del Brand Building que la o las agencias generen bajo el Brand Essence construido por EVA. Este acompañamiento incluye revisión y recomendaciones sobre la 1era. campaña publicitaria realizada bajo la nueva esencia de marca, así como revisiones y recomendaciones trimestrales de las iniciativas y campañas que realicen las agencias de publicidad. Este proceso colaborativo entre EVA, las marcas y sus partners, garantiza que la estrategia se mantenga dentro del rumbo establecido y que el trabajo creativo siempre cumpla con sus objetivo específicos y a la vez construya marca.
1. Taller de Descodificación (Brand Foundations)
Workshop de 2 días junto a los principales de la compañía (tomadores de decisiones). Discusión abierta y profunda para construir un posicionamiento poderoso y único, y luego avanzar hasta el Brand Essence. Se trata de una conversación sobre el pasado y el presente de la marca, que nos permitirá construir una autopista conceptual clara, por la que transitarán todas las acciones, estrategias y campañas que nos llevarán al futuro que anhelamos.
“Si hace casi un siglo Coca-Cola no hubiera identificado que su Brand Essence es el OPTIMISMO, seguramente no hubiera llegado a ser lo que es hoy; solo conociendo tu marca a profundidad, podrás proyectarla con éxito”
2. Brand Building
Una vez definido el Brand Essence, y si así lo requiere la marca…
…encomendaremos a TEM, agencia de publicidad asociada, con 17 años en el mercado, la conceptualización, diseño e implementación de campañas publicitarias multiplataforma, experiencias de marca y planes de comunicación interna alineados al Brand Essence desarrollado por EVA Cada proyecto asignado a TEM será abordado por un equipo de profesionales acorde a las necesidades: investigadores de mercado, estrategas de comunicación, creativos, diseñadores multimedia, project managers, analistas de data, relacionistas públicos, productores de contenido, programadores y planificadores de medios (ATL y digitales), todos supervisados de cerca por EVA.
3. Supervisión de Brand Building
Y si la marca cuenta con su propia agencia…
Podemos hacer la supervisión del Brand Building que la o las agencias generen bajo el Brand Essence construido por EVA. Este acompañamiento incluye revisión y recomendaciones sobre la 1era. campaña publicitaria realizada bajo la nueva esencia de marca, así como revisiones y recomendaciones trimestrales de las iniciativas y campañas que realicen las agencias de publicidad. Este proceso colaborativo entre EVA, las marcas y sus partners, garantiza que la estrategia se mantenga dentro del rumbo establecido y que el trabajo creativo siempre cumpla con sus objetivo específicos y a la vez construya marca.
…En resumen, le asignamos a las marcas un lugar legítimo en la cultura mediante la construcción de símbolos, acciones, mensajes, causas, campañas y un lenguaje propio. Finalmente, conceptualizamos e implementamos ideas estratégicamente alineadas y creativamente inesperadas, accionables en el día a día como en el largo plazo.
Quiénes somos
Pancho Terán y Javier Morillo
DIRECTORES GENERALES
Comunicadores con más de 25 años de experiencia. Francisco y Javier han trabajado, desde la estrategia y el pensamiento creativo, para prácticamente todas las categorías del mercado. A lo largo de su carrera recibieron decenas de reconocimientos de festivales nacionales e internacionales de efectividad publicitaria y creatividad; pero, sin duda, su mayor satisfacción siempre ha sido ayudar a marcas a encontrar su esencia, para luego encaminarlas hacia un futuro sano y exitoso.
PROJECT MANAGER
Con diez años en consultoría estratégica de marca y quince produciendo eventos, Jorge tiene una perspectiva única que va desde la planeación hasta la implementación final de cada proyecto. Su experiencia le permite además dirigir equipos diversos y aplicar métodos ágiles para aumentar la eficiencia. A lo largo de su carrera ha colaborado con clientes de todo tipo, desde startups hasta multinacionales. Jorge destaca por su dedicación y su búsqueda constante de innovación enfocada en resultados.
Pancho Terán y Javier Morillo
DIRECTORES GENERALES
Comunicadores con más de 25 años de experiencia. Francisco y Javier han trabajado, desde la estrategia y el pensamiento creativo, para prácticamente todas las categorías del mercado. A lo largo de su carrera recibieron decenas de reconocimientos de festivales nacionales e internacionales de efectividad publicitaria y creatividad; pero, sin duda, su mayor satisfacción siempre ha sido ayudar a marcas a encontrar su esencia, para luego encaminarlas hacia un futuro sano y exitoso.
Quiénes somos
PROJECT MANAGER
Con diez años en consultoría estratégica de marca y quince produciendo eventos, Jorge tiene una perspectiva única que va desde la planeación hasta la implementación final de cada proyecto. Su experiencia le permite además dirigir equipos diversos y aplicar métodos ágiles para aumentar la eficiencia. A lo largo de su carrera ha colaborado con clientes de todo tipo, desde startups hasta multinacionales. Jorge destaca por su dedicación y su búsqueda constante de innovación enfocada en resultados.
Cómo se ve nuestro trabajo
Gerente de Marketing
DANEC S.A.
El Taller de Descodificación que realizamos junto a Javier y Pancho nos proporcionó una base sólida para el desarrollo de estrategias de promoción y marketing; además, nos dio un enfoque en cuanto al propósito de la marca. Nos ayudó también a construir relaciones más estrechas con nuestros consumidores y a destacarnos en un mercado sumamente competitivo, como es el de los commodities.
El Brand Essence logrado en el taller y la campaña de posicionamiento nos han procurado un crecimiento sostenido a lo largo del tiempo y nos han vuelto mucho más relevantes frente a la competencia. Finalmente, todo el trabajo realizado ha logrado una conexión emocional fuerte con los consumidores, pues alinea a VIVI con los valores que resuenan con ellos.
Director Comercial
Innova Schools Ecuador
El Taller de Descodificación y la conceptualización de campañas en base al Brand Essence construido, han sido enriquecedores para el despliegue comercial de Innova Schools Ecuador. Nacer con cimientos sólidos y definir la “carretera estratégica” definitivamente marca la diferencia. En la actualidad este trabajo está siendo clave para el logro de los resultados que venimos cumpliendo desde el arranque del año 2024. Además, este proceso constituye una guía para que todo nuevo lanzamiento, contenido digital, ATL, BTL , web, y ejecución comercial en general, estén enmarcados bajo un mismo “ADN”. Sin lugar a duda, la experiencia de Javier y Pancho son fundamentales para toda marca que busca diferenciarse con pensamiento estratégico y creatividad.
Gerente de Marketing
Inalecsa – Carli Snack
La construcción de un posicionamiento sólido, relevante para el consumidor y de alto valor para nuestras marcas, es una de las principales premisas que tenemos en Inalecsa.
En este camino de construcción de marcas, hemos sido acompañados por grandes profesionales y amigos, Pancho y Javi son parte de la esencia de algunas de nuestras marcas más importantes, las cuales han ido construyéndose con su creatividad y metodología.
Cualquier marca que desee crecer, desarrollarse y construir un posicionamiento sólido, debe pasar por la experiencia de trabajar con estos profesionales de la creatividad y el marketing.
Clientes
Partners
